Soms krijgt een merk nul op het rekest omdat het volgens de regels tegen de goede zeden indruist. Meestal gaat het dan om namen met het bekende F-woord of andere platte taal. Maar allez, moet je daarom elk wat schunnig klinkend merk meteen in de vuilbak kieperen?

Herkenningstekens zijn veel meer dan alleen een merknaam. Daarom leggen bedrijven vaak niet enkel hun naam vast, maar ook losse logo’s en zelfs de volledige uitstraling van hun verpakking: de look and feel, zoals ze zeggen. Dat is geen overbodige luxe, want er zijn...

Jägermeister is een bekende kruidenbitter, met in Duitsland een marktaandeel van 38%. De fles is al even bekend door het groene etiket, de hertenkop en de naam in gotische letters. Als Alten Kräuterfrau met een vergelijkbaar etiket komt, maakt Jägermeister daartegen bezwaar.