Wanneer er een nieuw product gelanceerd wordt, botst de communicatieafdeling vaak met de juridische dienst. Vanuit zakelijk standpunt wil een bedrijf zo rap mogelijk naar buiten komen met de nieuwe innovatie om er meteen de vruchten van te plukken. De juridische dienst daarentegen wil alles waterdicht maken zodat concurrenten er niet mee gaan lopen. Die belangen kunnen serieus in elkaars weg zitten.
Wat gebeurt er als een merk niet wordt aangevraagd voor de juiste producten? Funline verkoopt poppers (als eindproduct) onder het merk JUNGLE PREMIUM aan consumenten.
In 2017 lanceert Basil een nieuwe kunststof hondenfietsmand: de BUDDY. De oude modellen waren immers onhygiënisch, niet weerbestendig en nogal zwaar. Omdat het ontwerp van de Buddy vernieuwend is en een eigen karakter heeft, werd de vorm vastgelegd als model.