Ieder jaar verschijnen er opnieuw talloze rankings van merkenbureaus. Door die overvloed zie je soms door de bomen het bos niet meer. Toch zijn er een paar ranglijsten die er voor ons écht toe doen: de rankings die zijn gebaseerd op de beoordelingen van onze eigen klanten en collega’s, wereldwijd.
Voor motorrijders is Harley-Davidson zowat het summum: een écht icoon met een stevige reputatie. Dat merk zit niet alleen op motoren, maar ook op van alles en nog wat: kledij, brillen, armbandjes, aftershave en andere merchandising. Harley heeft haar naam en logo dan ook goed laten beschermen.
Merkrechten in de Europese Unie? Die ontstaan niet zomaar omdat ge iets gebruikt, maar omdat ge het netjes laat registreren. Toch trappen veel bedrijven nog altijd in dezelfde val: ze denken dat gebruik automatisch rechten geeft. Mis poes. Vaak registreren ze enkel hun woordmerk, en laten ze het logo links liggen. En ja hoor, dat kan serieus in hun gezicht ontploffen.