Voor motorrijders is Harley-Davidson zowat het summum: een écht icoon met een stevige reputatie. Dat merk zit niet alleen op motoren, maar ook op van alles en nog wat: kledij, brillen, armbandjes, aftershave en andere merchandising. Harley heeft haar naam en logo dan ook goed laten beschermen.

Merkrechten in de Europese Unie? Die ontstaan niet zomaar omdat ge iets gebruikt, maar omdat ge het netjes laat registreren. Toch trappen veel bedrijven nog altijd in dezelfde val: ze denken dat gebruik automatisch rechten geeft. Mis poes. Vaak registreren ze enkel hun woordmerk, en laten ze het logo links liggen. En ja hoor, dat kan serieus in hun gezicht ontploffen.

Ffauf Italia maakt al generaties lang pasta onder het merk pastaZARA. Da’s geen marketingtruc, maar pure familiegeschiedenis. De grootvader van het familiebedrijf begon zijn pastaverhaal in de jaren 1930 in Zara, het huidige Zadar in Kroatië. Sinds de jaren zestig liet het bedrijf de naam pastaZARA in verschillende landen officieel registreren. Alles netjes en te goeder trouw, zoals we dat hier zeggen: proper gespeeld.