In verschillende landen, waaronder de VS, bestaan er regels rond het registreren van een naam. Om te voorkomen dat iemand profiteert van de populariteit van een bekende persoon, moet je kunnen aantonen dat het jouw eigen naam is, of dat je toestemming hebt van die persoon. Bij een aanvraag voor een Uniemerk geldt die verplichting echter niet. Het is dus belangrijk dat je als bekende Vlaming je merk tijdig registreert.
Donald Trump, de ex-president van de VS en vastgoedmagnaat, heeft onder andere hotels en golfclubs in Engeland en Ierland. In de Europese Unie heeft hij het merk TRUMP geregistreerd voor een breed scala aan producten, zoals kleding, hotels en golfclubs. Maar wanneer iemand anders TRUMP wil gebruiken voor condooms, bier of mousserende wijn, komt Trump’s organisatie (DTTM) in actie.
De Europese autoriteiten steunen Trump gedeeltelijk. Bier en mousserende wijnen vallen namelijk onder de hoteldiensten, waar eten en drinken een essentieel onderdeel van zijn. De aanvraag voor deze producten wordt dus geweigerd.
Maar voor condooms is dat anders. Hotels en condooms hebben weinig gemeen, dus die redenering gaat niet op. DTTM probeert zich dan te beroepen op de reputatie van Trump, maar dat werkt niet. Het merk TRUMP is wel bekend als naam, maar niet specifiek voor hotels of golfclubs. Daarom wordt het merk voor condooms wel goedgekeurd. Tegen deze beslissing is geen beroep aangetekend.