Herkenningstekens zijn veel meer dan alleen een merknaam. Daarom leggen bedrijven vaak niet enkel hun naam vast, maar ook losse logo’s en zelfs de volledige uitstraling van hun verpakking: de look and feel, zoals ze zeggen. Dat is geen overbodige luxe, want er zijn altijd wel spelers die proberen mee te surfen op het succes van een ander.
Toen het logo MASTELLA werd aangevraagd voor onder meer chocolade, koffie en ijs, gingen bij Ferrero meteen alle alarmbellen af. Akkoord, er staat een andere merknaam op, maar voor de rest roept dat logo toch heel sterk NUTELLA op. En daar wrong nu net het schoentje. Gelukkig had Ferrero niet alleen de merknaam NUTELLA beschermd, maar ook verschillende andere typische kenmerken van het merk, waaronder het logo zelf.
Ferrero pakte het slim aan en voerde aan dat hier sprake was van aanhaken bij een bekend merk. In zo’n geval moet je niet eens aantonen dat de consument de merken door elkaar haalt. Het is al genoeg dat het publiek spontaan de link legt met NUTELLA.
Door de rode en zwarte letters, de boterham met pasta, de hazelnoten, het glas melk en het gele bloempje is de gelijkenis moeilijk weg te steken. Dat is gewoon meeliften op andermans pluimen. Terecht dus dat die aanvraag werd geweigerd.