Ffauf Italia maakt al generaties lang pasta onder het merk pastaZARA. Da’s geen marketingtruc, maar pure familiegeschiedenis. De grootvader van het familiebedrijf begon zijn pastaverhaal in de jaren 1930 in Zara, het huidige Zadar in Kroatië. Sinds de jaren zestig liet het bedrijf de naam pastaZARA in verschillende landen officieel registreren. Alles netjes en te goeder trouw, zoals we dat hier zeggen: proper gespeeld.
Wanneer Ffauf later een Uniemerk aanvraagt voor de nieuwe verpakking pastaZARA Sublime, schiet kledinggigant Inditex – het moederbedrijf van ZARA – in actie. Zij vinden dat het pastamerk meeliftt op hun bekende kledingnaam. ZARA is nu eenmaal een sterk en bekend merk, en volgens Inditex zou de consument automatisch een link leggen. Da’s rap gezegd, maar niet zo eenvoudig.
Eerst krijgt Inditex gelijk, maar het Gerecht steekt daar uiteindelijk een stokje voor. Pasta en kledij zijn nu eenmaal appels en peren: totaal verschillende producten. De gelijkenis tussen de merken is beperkt, en de kans dat de consument écht een verband legt, is klein.
Belangrijker nog: Ffauf heeft een geldige reden om de naam te gebruiken. Het merk bestond al vóór ZARA zijn naam registreerde. De historische band met de stad Zara, het jarenlange gebruik op verpakkingen en in brochures, én de oudere merkregistraties wegen zwaar door. Kortom: wie eerst is, eerst maalt – zelfs als iemand vandaag toch even aan ZARA denkt.