In maart is het meest recente album verschenen van Lady Gaga: Mayhem. Niet lang daarna is de wereldtour gelanceerd en de start van de merchandise (zoals hoodies en petjes). Het teken MAYHEM is op een speciale manier vormgegeven; in een rauwe, krachtige manier met onregelmatige letters. Onze klant Appletree surfboards vroeg zich direct af of dit wel kon: “De logo’s lijken in mijn ogen echt sprekend op elkaar en binnen de surfscene kent echt iedereen het MAYHEM logo van Lost… surfboards.”
Dat vonden ze bij Lost International blijkbaar ook, want die zijn inmiddels een rechtszaak gestart tegen Lady Gaga. Al 30 jaar bouwt Lost zorgvuldig het imago op rond het surfmerk MAYHEM. De eerste T-shirts met het logo werden al in 1991 verkocht en het bedrijf heeft het merk geregistreerd voor surfboards en kleding. Juist omdat Lost zich heel specifiek richt op de surfcultuur, wil zij iedere associatie met de mainstream en Lady Gaga voorkomen. De eis is dan ook een algemeen verbod. Als er niet geschikt wordt, schatten wij de kansen daarvoor positief in. Wil je een bepaalde naam gaan gebruiken, zeker bij merchandise, check dan altijd eerst via een merkonderzoek de beschikbaarheid.