In het kader van de (inmiddels afgelaste) wereldtournee van Justin Bieber, lanceert H&M een hoodie en een tas met daarop foto’s van Justin Bieber. Al eerder kwam H&M met zo’n lijn, echter dit keer liepen blijkbaar de interne communicatie en juridische checks niet optimaal. Op Instagram meldt Justin Bieber namelijk dat hij hiervoor geen toestemming heeft gegeven. Daarna roept hij zijn fans op vooral niets te kopen, omdat het allemaal rotzooi is.
Justin zou de zaak juridisch kunnen insteken, maar de online storm op Instagram door alle fans is waarschijnlijk schadelijker voor H&M. H&M stelt dat zij gewoon de procedure keurig heeft doorlopen en hiervoor toestemming heeft gekregen. Echter, gezien alle ophef worden toch direct alle producten verwijderd.