Maar mag dat zomaar? Volgens de regels moet zo’n duurzaamheidsclaim glashelder, specifiek en correct zijn. De Nederlandse Reclamecodecommissie heeft nu geoordeeld dat het logo misleidend is. Er staat nergens of alle pinda’s duurzaam zijn, of slechts een deel. Tijdens de zitting bleek dat het om zo’n 95% gaat, maar dat weet de doorsnee consument natuurlijk niet.
Wat ook wringt: het blijft vaag wat “duurzaam geteeld” precies inhoudt. De QR-code, die elders op de verpakking staat, leidt naar een website met algemene info – maar niets concreets over de teelt van pinda’s. Zo blijft de consument op zijn honger zitten.
Kortom: de claim rammelt aan alle kanten en kan de mensen een rad voor de ogen draaien. Unilever krijgt de vraag om de verpakking van Calvé aan te passen en meer duidelijkheid te scheppen. Eerlijk duurt het langst, toch?